Annetaan tunnustusta siellä, missä luotto kuuluu: Nykyaikainen kosmetiikkateollisuus sellaisena kuin sen tunnemme on helvetin paljon velkaa Max Factorille. Maksymilian Faktorowicz, puolalaissyntyinen liikemies, joka sai amerikkalaisnimensä saapuessaan Ellis Islandille, perusti vuonna 1909. Legendaarinen tuotemerkki syntyi tarpeesta saada monipuolisempi vaihtoehto paksulle rasvamaalille elokuvan alkuaikoina. Factor viimeisteli kaavan vuonna 1914, ja siitä tuli nopeasti oma tähtensä kosmetiikan keksijänä ja auktoriteettina; Hänen poikansa Frankin rinnalla tuotemerkki kukoisti luoden ensimmäisen vedenkestävän meikin ja jopa käsitteen 'meikki'. Oikeasti.

Lyhyesti sanottuna Max Factor -brändi nautti massiivisesta menestyksestä useiden vuosikymmenten ajan, mutta perheen hidas osallistuminen yhtiöön Factorin kuoleman jälkeisinä vuosina, Procter & Gamblen mahdollinen hankinta ja epäonnistuminen houkutella nuorempaa kuluttajaa. (Edes valitettavasti nimetty Maxi-kokoelma, jota markkinoitiin meikkitaitavalle ostajalle, ei pystynyt tekemään työtä – ihmettelen miksi) johti sen hajoamiseen Yhdysvaltain markkinoilla vuoteen 2009 mennessä, jolloin se vedettiin virallisesti kaupoista.

Luonnollisesti fanit jäivät järkyttyneiksi, jopa niin pitkälle, että he tilasivat Max Factor -tuotteita ulkomailta (ja eBaysta). Mutta jos joku voi elvyttää ikonisen brändin, jonka nimeen liittyy niin paljon nostalgiaa, se on yhtä ikoninen meikkitaiteilija Pat McGrath , joka P&G:n globaalina luovana suunnittelujohtajana on saanut tehtäväkseen tuoda Max Factorin takaisin Amerikan markkinoille. Tästä päivästä alkaen voit ostaa (erittäin) rajoitetun valikoiman sarjan myydyimpiä tuotteita – linerin, ripsivärin ja kaksi huulipunaa – jotka McGrath on itse valinnut.



'Max Factor on alkuperäinen glamour-brändi, ensimmäinen, joka tuo ammattimaisen meikin kaikille', McGrath kertoi. Viehätys pääjulkaisusta. ”Sosiaalisen median, kauneusvloggaajien ja Instagrammereiden nousun myötä inspiraatiota tulee mistä tahansa, ja tämä uusi kiinnostus meikkitaiteilijaa kohtaan sekä joukko faneja, jotka vaativat brändin paluuta Yhdysvaltoihin, Max Factor päätti, että oli oikea aika tuo takaisin rajoitetun erän kokoelma.'

Neljä tuotetta, jotka löydät verkosta osoitteesta Drugstore.com, Amazon, Walgreens ja Target, ovat kaikki hinnoiteltuja 9,99 dollaria – aivan yhtä helposti naisten saatavilla kaikkialla kuin Max Factorin entiset valinnat. Katso ne yllä olevasta galleriasta ja nappaa sitten ne kaikki syyttömänä.

Max Factor Color Elixir huulipuna Maroon Dustissa, 9,99 dollaria; klo Drugstore.com

Max Factor Color Elixir huulipuna Simply Nude, 9,99 dollaria; klo Drugstore.com

Max Factor Masterpiece High Precision Liquid Eyeliner samettimusta, 9,99 dollaria; klo Drugstore.com

Max Factor Masterpiece Max High Volume and Definition Mascara samettimusta, 9,99 dollaria; klo Drugstore.com